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Chega ao mercado Skol 360°, a cerveja com "bebabilidade"
Fruto de três anos de pesquisa e da crescente estratégia de investir em inovação, nova cerveja chega primeiro a Brasília e Goiás
A AmBev apresenta ao mercado do Distrito Federal e Goiás este mês a Skol 360º, aposta principal da maior marca do país no ano da copa. A nova cerveja foi desenvolvida após três anos de pesquisas e traz para o consumidor um novo líquido elaborado com fórmula revolucionária que atende a um apelo antigo de parcela do público cervejeiro: um líquido que não estufa, com "bebabilidade." "
Bebabilidade" é uma palavra criada especialmente para descrever o principal atributo da Skol 360°. "O objetivo central dessa estratégia de inovações é justamente atender com primazia as principais necessidades dos mais diversos consumidores em diferentes ocasiões de consumo", afirma Diana Albuquerque, gerente de inovações de Skol.
Foto: Wendel
Gerente de inovações da Skol, Diana Maranhão, apresenta as novidades da nova Skol 360º
Líder no Brasil há mais de dez anos, a Skol sempre se caracterizou por trazer novidades para o mercado de cervejas. Foi assim com a primeira lata, em 1971, o conceito long neck, a cerveja Skol Beats, os packs de 18 e 24, além da Skol Redondinha (269 ml) e de 1 litro.
A escolha pelas regiões que recebem o produto atende ao critério de preferência por Skol e relevância da marca. O produto chega primeiro a Brasília e Goiás, onde a Skol é líder com 44,3% e 33,8% de participação de mercado, respectivamente, e será comercializado a partir de 26 de abril nos principais bares, restaurantes e supermercados dos dois Estados.
Foto: Wendel
Ricardo Targino, Gustavo Segantini, Fabiana Anauate, Diana Maranhão, Clarissa Pantoja e Arivaldo Rocha no lançamento da Skol 360º em Brasília
Para o desenvolvimento da Skol 360°, a equipe de mestres-cervejeiros da AmBev, liderada por Luciano Horn, trocou informações com equipes da AB-InBev instaladas em diferentes partes do mundo. Horn visitou fábricas na Europa para conhecer melhor as tecnologias disponíveis e, depois de muito estudo, pesquisa de campo e testes foi possível chegar ao produto final, que oferece o atributo de não estufar.
Para Fabiana Anauate, gerente de marketing de Skol 360°, o novo produto está inteiramente alinhado com o posicionamento da marca mãe. "A Skol tem em seu DNA o conceito de inovação. Por conta disso, a marca foi atrás do que há de mais revolucionário para oferecer o primeiro líquido com uma fórmula que não estufa", afirma Fabiana.
O consumidor poderá encontrar Skol 360° nas versões lata (350 ml), latão (473 ml), garrafa e 1 litro.
Campanha
Para levar o principal atributo aos consumidores, toda a comunicação de Skol permeará o conceito criativo do "homem baiacu", para definir de forma divertida e irreverente o grupo de pessoas que quando toma cerveja se sente estufado, seguindo a linguagem da Skol.
A divulgação de Skol 360° contará com filme e vinhetas para TV, mídia impressa e exterior, spots, desenvolvidos pela agência F/Nazca. Além disso, a marca-mãe promove ações promocionais como degustação e materiais de pontos de venda, elaborados pela agência New Style.
Para que o novo líquido gerasse curiosidade nos consumidores, foi realizada ainda uma ação de impacto irreverente e bom humorada nas ruas de Brasília e Goiás. Cerca de dez promotores vestidos de "homens baiacus" andaram em pontos de grande circulação na cidade durante as duas primeiras semanas de abril.
Inovações Skol
A Skol é responsável pelos principais lançamentos do setor, tendo a inovação como um dos seus pilares de atuação. Hoje, a marca é referência quando o assunto é pioneirismo. A Skol foi a primeira a lançar a cerveja em lata do País, em 1971. Foi a marca que introduziu no mercado o conceito long neck e apresentou outras inovações ao público brasileiro, como a cerveja Skol Beats (2002), pack 18 e 24, além da Skol Redondinha (269 ml) e de 1 litro, entre outras inovações.
Fonte: Assessoria de Imprensa Skol (Máquina Public Relations e In Press Porter Novelli Assessoria de Comunicação)
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